01線上智能門鎖表現(xiàn)

2025年6月智能門鎖線上市場在“政策+促銷”的雙驅(qū)動下，實現(xiàn)量額雙增長。奧維云網(wǎng)（AVC）《中國家用智能門鎖線上市場總結(jié)報告》顯示，6月線上市場零售量同比增長9%，零售額同比增長16%。

零售額增幅超過零售量，主要受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶動，均價超過1100元，同比增長7%。市場呈現(xiàn)出消費分級與升級趨勢，1000元以下產(chǎn)品仍占據(jù)5成以上市場，但其零售量占比減少6個百分點，份額向中、高端轉(zhuǎn)移。2000元及以上市場的零售量占比提升4個百分點；1000-2000元價格區(qū)間增長2個百分點。

02傳統(tǒng)智能門鎖表現(xiàn)

報告顯示，2025年6月，傳統(tǒng)電商零售量同比增長11%，零售額同比增幅進一步擴大至21%，均價為1167元，同比增長9%，繼5月后再次刷新2025年傳統(tǒng)電商月度均價紀(jì)錄，中高端產(chǎn)品的持續(xù)增長成為價格上行的核心動力。

結(jié)構(gòu)層面：6月，傳統(tǒng)電商高端升級特征顯著，1000元以下產(chǎn)品的零售量、零售額占比分別收縮5個百分點、7個百分點；1000-2000元價格段的量、額占比分別收縮1個百分點、4個百分點。而2000元及以上價格段零售量占比增長6個百分點，零售額占比增長10個百分點，其中2000-2500元、3000元及以上價格段貢獻主要增長，推動傳統(tǒng)電商智能門鎖產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

技術(shù)層面：6月，傳統(tǒng)電商技術(shù)市場整體向好，從滲透率增長來看，具備多攝、掌靜脈功能的產(chǎn)品表現(xiàn)突出。其中，多攝智能門鎖零售量占比為9%，較去年同期增長6個百分點；零售額占比達到19%，增長16個百分點。掌靜脈智能門鎖零售量占比為14%，較去年同期增長7個百分點；零售額占比達到23%，增長14個百分點。多攝智能門鎖與掌靜脈智能門鎖各自的量、額占比之間的差異，表明此類產(chǎn)品的高端屬性。

03內(nèi)容電商智能門鎖表現(xiàn)

報告顯示，2025年6月內(nèi)容電商智能門鎖規(guī)模回到增長區(qū)間，量、額規(guī)模同比均微增1%；均價為987元，同比微降0.3%，環(huán)比5月下降2.3%。

6月，內(nèi)容電商智能門鎖的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中端聚集，1000-2000元市場的零售量占比增長11%，零售額占比增長15%，1300-1500元價格區(qū)間的產(chǎn)品是拉動中端市場擴張的核心動力，其量額規(guī)模同比增幅均超過120%。與中端市場的強勢表現(xiàn)形成對比，高端產(chǎn)品各價格段占比全面收縮，市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)與傳統(tǒng)電商差異化的發(fā)展路徑。